Todo sobre el oso Smokey
Acerca de la campaña de anuncios de servicio público del oso Smokey
Con más de 80 años, esta es la campaña publicitaria de servicio público de mayor duración en la historia de los Estados Unidos.
El mensaje de Smokey sigue vigente
Smokey ha educado a generaciones de estadounidenses sobre su papel en la prevención de incendios no deseados en áreas naturales causados por el hombre y sobre la protección de las hermosas tierras silvestres del país. Todo comenzó con los primeros carteles de campaña en 1944, durante la Segunda Guerra Mundial.
Ahora, más de 80 años después, la prevención de incendios en áreas naturales sigue siendo uno de los problemas más críticos que afectan a nuestro país, y el poderoso mensaje de Smokey "Solo tú puedes prevenir incendios en áreas naturales" sigue siendo tan relevante y urgente como siempre.
Prevención de incendios en áreas naturales antes de Smokey
El 7 de diciembre de 1941, aviones japoneses atacaron Pearl Harbor. En la primavera siguiente, submarinos japoneses aparecieron cerca de la costa de Santa Bárbara, California, y dispararon proyectiles que explotaron en un campo petrolero muy cerca del Bosque Nacional Los Padres.
Eso generó temor de que la explosión de los proyectiles pudieran provocar incendios en áreas naturales a lo largo de la costa del Pacífico, ya que muchos bomberos experimentados estaban participando en la guerra. La protección de los bosques se convirtió en un asunto de importancia nacional, y surgió una nueva idea: si se alentaba a las personas a tener más cuidado, se podrían prevenir algunos de los incendios.
Para motivar a los estadounidenses a esta causa y convencerlos de que prevenir incendios ayudaría a ganar la guerra (ya que la madera era un recurso militar muy importante durante la Segunda Guerra Mundial), el Servicio Forestal organizó el Programa Cooperativo para la Prevención de Incendios Forestales (CFFP) con la ayuda del War Advertising Council (ahora conocido como el Ad Council y la Asociación Nacional de Silvicultores Estatales. Juntos, crearon carteles y lemas, entre ellos "Los incendios forestales ayudan al enemigo" y "El pasto es vida, protégelo".
Entonces, un golpe de suerte ocurrió en 1942. Con el estreno de la exitosa película Bambi de Walt Disney, se celebró a los bosques y a los animales ganaron protagonismo. Disney permitió que el CFFP usara los personajes de la película para un cartel en 1944.
El cartel de Bambi fue todo un éxito y demostró la eficacia de utilizar un animal como símbolo de la prevención contra incendios. El CFFP necesitaba encontrar un nuevo símbolo animal propio, y ninguno parecía más adecuado que un oso fuerte y seguro de sí mismo.
Nace la campaña de anuncios de servicio público del oso Smokey
El Servicio Forestal del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA, por sus siglas en inglés), la Asociación Nacional de Silvicultores Estatales y el Ad Council se asociaron con la agencia de publicidad Foote, Cone & Belding (FCB) para crear la campaña del oso Smokey en 1944. FCB continúa colaborando con la campaña para crear nuevos anuncios de servicio público de manera gratuita hasta el día de hoy.
Su frase característica, "Recuerda... Solo TÚ puedes prevenir incendios forestales", fue introducida tres años después, en 1947.
Smokey pronto se volvió muy popular, y su imagen comenzó a aparecer en más carteles y tarjetas, atrayendo también el interés comercial. Ahora, Smokey es uno de los personajes más reconocidos de Estados Unidos.
El oso Smokey queda protegido por la ley
En 1952, el Congreso aprobó la Ley del oso Smokey, para protegerlo legalmente. Esta ley retiró a Smokey del dominio público y lo colocó bajo el control de la Secretaría de Agricultura.
Esta ley permitió que las regalías e ingresos obtenidos de la campaña se utilizaran para continuar con la educación sobre la prevención de incendios en áreas naturales.
La imagen de Smokey sigue protegida por la ley federal de EE. UU. y es administrada por el Servicio Forestal del USDA, la Asociación Nacional de Silvicultores Estatales y el Ad Council.
Adaptándose a los tiempos
Pocos años después de que comenzara la campaña, Smokey ya aparecía en la radio y en televisión en todo el país. La campaña "ABC" de Smokey, que se desarrolló durante las décadas de 1950 y 1960, fue la primera en ser transmitida por televisión. Celebridades de la época, como Bing Crosby y Roy Rogers, prestaron sus voces a la campaña en la radio. Smokey ha permanecido en anuncios de televisión, radio, periódicos y revistas a lo largo de las décadas.
Hoy en día, también puedes encontrarlo en videos en línea, redes sociales y anuncios digitales.
El mensaje de Smokey "Solo tú puedes prevenir incendios en áreas naturales" se ha mantenido prácticamente igual desde su creación en 1940, mientras que sus anuncios de servicio público han seguido evolucionando a lo largo de los años.
Los anuncios de servicio público se aseguran de que los consejos de prevención de incendios en áreas naturales se enfoquen en las principales “causas de incendios" más relevantes del momento. En los años 50 y 60, cuando los cigarrillos eran más populares, gran parte de los mensajes hacían énfasis en que las personas tuvieran cuidado al apagarlos. Hoy en día, la campaña se centra en consejos de seguridad contra incendios para fogatas, para asar a la parrilla al aire libre y el uso de vehículos y equipos de trabajo.
Del mismo modo, el tono de Smokey también se ha adaptado a la época: en ocasiones ha sido más serio y en otros momentos más amigable, dependiendo de qué tan receptivos sean los estadounidenses en ese momento. La mayor prioridad de Smokey es asegurarse de llegar a las personas donde estén para que obtengan esta importante información.
Aunque los anuncios de servicio público de Smokey fueron más populares en la radio y los medios impresos durante 1950 hasta 1980, hoy Smokey aparece en televisión, videos en línea, redes sociales y anuncios digitales.
"Solo tú..."
En 2001, tras una oleada de incendios en áreas naturales fuera de los bosques, la frase de Smokey se cambió a la que se usa hoy en día: "Solo tú puedes prevenir incendios en áreas naturales".
La nueva versión ayudó a aclarar que Smokey está promoviendo la prevención de incendios al aire libre no deseados y no planificados, no de los fuegos controlados naturales y seguros con fines ecológicos. .
Aunque Smokey ya ha logrado mucho, su trabajo aún no termina. La prevención de incendios en áreas naturales sigue siendo fundamental, y él todavía necesita tu ayuda.
Su eslogan refleja tu responsabilidad: Solo TÚ puedes prevenir incendios en áreas naturales. Recuerda que esta frase es mucho más que un eslogan: es una manera muy importante de cuidar el mundo que te rodea.
CONOCE AL OSO SMOKEY
Desde 1944, Smokey ha trabajado arduamente para inspirar a los estadounidenses a prevenir los incendios en áreas naturales. Conoce su historia aquí a través de productos conmemorativos y mensajes de radio, televisión e impresos.